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    抖音短视频为什么会走红?

    时间:2019-03-15 15:54:47 作者:
    标签:

    抖音APP是时下最热门的音乐类短视频软件,其产品属于短视频软件的垂直分化,本文将通过“使用与满 足”理论,分析抖音走红的社会因素和用户心理因素,以及它后期的发展。

    2016年,国内短视频APP争相出现,这一年被称为短视频元年。短视频的一大特色就是时间短,用户可在移动端上快速拍摄并进行美化处理及上传,是一种社交媒体平台上可以实时分享的新型视频形式,在这一基础上,音乐短视频应运而生。抖音无疑是国内目前最火爆的音乐短视频APP,用户可在软件中选择歌曲作为背景音乐,或上传自己的原创作品,并进行15秒的分段拍摄,还可进行创意化的剪辑和特效,通过实时分享功能发挥音乐社交功能,软件附带滤镜和美化功能,于2016年9月上线,截止至2018年5月1日,在苹果APPstore免费软件排行榜中排名第二,它的迅速走红给现阶段移动媒体客户端的发展带来思考。 关于“使用与满足”理论的概述 1974年,传播学家E.卡兹等人发表《个人对大众传播的使用》一文,将受众对媒介的接触行为概括为这样一个模式:社会因素+心理因素→对媒介的期待→对媒介的接触→需求满足。该理论一反传统传播研究传播者对于受众的影响,将受众作为主动方进行研究,认为受众对媒介有特定的需求,并根据自己的需求心理选择媒介并得到满足。 抖音走红的社会因素 (一) 早期短视频软件走红的铺垫
    移动短视频软件最早出现在美国,V iddy于2011年问世,是一个15秒的视频分享应用。2013年,Twitter和Ins

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