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    二次元广告或成为未来广告行业趋势

    时间:2019-03-14 14:46:19 作者:
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    随着近两年资本、平台集中布局二次元市场,二次元内容成为IP产业链中的新宠。

    手握丰富优质内容的爱奇艺凭借优秀的分发能力和用户粘性,积累了庞大的泛二次元用户基数。

    根据艾瑞mVideoTracker的数据显示,2018年7月,爱奇艺动漫频道在月总设备数、月总播放时长、月总播放量、设备平均播放量、设备平均播放时长、日均播放时长等六项数据维度上继续保持领先地位,在多项数据维度上领先于腾讯视频动漫频道和优酷动漫频道。

     

    11月7日,第七届爱奇艺FUN盛典高峰论坛在海南举办,会上,爱奇艺公布了一系列重磅消息。其中包括与DeNA旗下,目前日本最大的轻小说网站everystar的合作,以及“苍穹计划”推进一年的成果和未来计划。


    爱奇艺不遗余力的布局二次元市场,毫无疑问看重的是二次元的人群潜力。目前,泛二次元主力人群多为24岁以下,尤其是国产动漫,受众集中在中学、大学,未来几年,他们将是电视剧、电影、综艺的主要消费人群。

    二次元的火爆不仅反映在内容上,在广告界也逐步流行起来。在探索品牌年轻化的道路中,越来越多的广告主愿意把目光精准锁定在不再低幼化的二次元群体身上,毕竟这些90后、00后的年轻人正在成为现在以及不远将来的消费市场主力军。

    在传统的营销方式中,观众们已经看烂了照本宣科的广告模式。现在年轻人都喜欢玩网游、看动漫、二次元等等新鲜的东西。品牌们如果想要和年轻人沟通,那至少要先学会用他们的语言去说话。二次元广告显然就是一个很棒的手段。


    二次元广告一个显而易见的好处,就是便宜。

    二次元广告能够省去一大笔支付给明星的广告费用,图片形式不必多说,一支 60 秒动画的制作费用大约3万块左右(不包括配音、配乐等费用),相比常规视频广告,算得上性价比奇高。

    再加上动画可以驾驭科幻、萌系等一切画风,动画广告的表现力丝毫不会逊色于真人广告。信息流广告已经可以看到很多二次元的动画广告素材。

     

    带有剧情的动画广告,也得到了很多国内品牌的重视。国外动画广告就有亨氏的豆子罐头、南非盐品牌 Cerebos 等等,在国内,麦当劳植入全职高手,肯德基找了洛天依代言,白酒品牌江小白制作的动画《我是江小白》目前以每周一集的速度连载。


    目前市场上广泛传播的二次元动画广告可分为以下五大类:二维动画、三维动画、MG动画、定格动画以及IP动画。前四者可单独成篇或融于实拍广告之中,后者则以大热IP主角为代言人单独作画,并自带热度。

    爱奇艺的泛二次元内容布局提供了更大的想象空间,丰富的受众群和强大的内容分发能力也给泛二次元内容创造了更多“出圈”破次元的机会。

    对于奇麟神算的广告主而言,把握二次元,很大程度上意味着把握了未来年轻用户的营销脉搏。

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