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    抖音营销:抖音开启了新的营销生态~

    时间:2019-03-14 14:41:31 作者:
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    1月17日,“与势巨增”2019引擎大会在北京举行。在抖音专场,抖音市场总经理、抖音营销全国负责人分享了2018年抖音在移动营销方面取得的成绩,并探讨了2019年的下一个增长入口。

    在经历了一年的爆发式增长后,截止2019年1月,抖音国内DAU2.5亿,国内MAU5亿,
    并继续保持高速增长。同时,抖音海外版TikTok在很多国家也都借助本地化运营实现了突破,现已覆盖全球150多个国家和地区,先后登顶日本、泰国等各国App
    Store榜首。

    那么,抖音为什么能取得这样的成绩,背后又有怎样的洞见?

    不仅制造爆款,更制造文化流行趋势

    抖音制造爆款的能力早已被业内公认,但抖音的营销价值并不仅止于此。据抖音市场总经理介绍,以抖音为代表的短视频内容传播方式,正在悄然打破文化行业众多细分领域原有的宣发生态,推进了文化、音乐、娱乐、公益等领域的发展进程。

    在文化领域,抖音制造互联网流行趋势,结合传统文化精髓不断创新,如《第一届文物戏精大会》视频累积播放量1.18亿;

    在音乐领域,目前有1.4万音乐人活跃在抖音,2018年产出8万多条原创音乐,共计被使用1.5亿次;

    在娱乐领域,2018年Top 50的电影中有41部在抖音有官方内容运营,票房TOP10的影片平均每部电影相关视频播放量达1.35亿;

    在公益领域,抖音的文旅扶贫计划、向日葵计划、声量计划和DOU TRAVEL计划备受关注……

    以用户体验为核心,通过创意玩法和个性分发,抖音已成为新一代文化阵地和潮流引领者,让有趣、有价值的内容得到更高效的发掘和传播机会。

    产品衍进+内容生态建设,让用户遇见更多美好

    并在演讲中表示,2019年,抖音将凭借产品衍进和内容生态建设,打造更加开放、共享的短视频平台,让用户在抖音遇见更多美好。

    1.产品衍进

    抖音秉着“从记录到分享,从分享到交流”的理念,“抖音榜单”如抖音热搜、明星爱DOU榜、DOU听音乐榜助力热门内容持续发酵。同时伴随“抖音随拍”新功能的上线,让视频成为朋友之间更便捷的交流工具。

    2.内容生态 

    基于此前国内成功“造节”和内容扶持的经验,抖音将推出更多充满年轻、流行、美好、正能量等元素的IP和计划,打造优质文化内容的发源地。

    为推动IP衍生,2018年备受年轻人喜爱的“抖音美好奇妙夜”将在全球范围内落地。同时,通过iDou之夜、明星PD计划、音乐专辑“听见

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