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    《2018移动广告白皮书》发布

    时间:2019-03-14 14:41:15 作者:
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    2018年,我国网民数已经突破8亿,其中手机网民规模已经达到7.88亿,手机网民的普及率已经达到98.3%。网民数量提升及移动互联网的普及促使“流量经济”飞速发展,随着人们在移动端停留时间的增加,移动端流量将进一步增长。移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台近年来加速广告变现探索,已经成为移动广告市场的重要增长动力。

     

    日前,国内领先的第三方数据监测机构热云数据发布了《移动广告白皮书-2018》,该白皮书呈现了当前移动广告市场趋势、受众人群特征,广告素材创意以及移动营销效果评估维度等内容,下面我们结合白皮书进行解读。



    一、2018年移动广告现状与特点

    数据显示,2018年互联网广告领域移动端广告投放份额已经远远超过PC广告,成为投放主流。传统的头部流量平台竞争依然激烈,媒体方与营销服务商从创意、技术、数据等多维度不断提升移动端的营销能力,为广告主提供高效的精准营销和推广服务。


    移动电商类、手机工具类、生活类为2018年移动App投放类型前三强。

    角色扮演类、模拟经营类、卡牌类为2018年手游投放类型前三强。

    教育类、金融理财类、汽车类为移动端品牌类广告投放前三强。

    从投放产品、媒体渠道、投放公司、广告素材等多维度分析,发现安卓平台投放的产品比例相对iOS还是在持续增加,已经超过了50%,同比去年的数据高出了17个百分点。

    腾讯社交广告、今日头条、百度信息流为2018年移动广告三大主流投放渠道。


    此前国内的移动营销环境仍然处于比较粗犷的阶段,点击作弊、虚假流量在2017年底达到顶峰。热云数据监测数据显示,几乎每天有超过30%虚假流量消耗着广告主的投放费用。

     二、2018年广告投放排行榜

    手游领域角色扮演类投放力度最大,移动应用领域电商类投放力度最大


     三、2018年度手游买量报告


    2018年国内手游效果类广告投放的点击数据量总计超过1000亿次。手游投放市场效果日趋客观化。


    2018年手游买量行为相对谨慎,8月和12月是年内的两次投放高峰。

    2018年手游App在安卓设备投放的占比明显高于iOS。


    角色扮演类手游的投放产品数与素材数均超过50%,Top6手游类型占据90%以上的投放份额。

    射击类与棋牌类游戏2018年游戏素材投放数增长量最高,两类手游分别的游戏与素材投放增长率之和超过200%。

    2018年手游平均投放天数为42天,投放周期小于30天的手游数量52%,体育类游戏平均投放天数最多,达到71天。


    仙侠是手游最钟爱游戏题材 其次是魔幻,TOP10题材占据整体手游数量的87%。

    网易成为2018年投放素材数量最多的公司,腾讯排在第6,TOP10企业约占整体投放素材数的四分之一。

    《风之大陆》与《放置奇兵》是2018年国内投放素材最丰富的两款手游。

    单图大图广告是2018年手游投放数量最多的形式;而在ios设备投放“视频广告”的手游数量占比多于“单图广告”。



    美国手游买量的特征与国内情况存在差异。美国投放手游数量最多的类型是策略类与博彩类且投放形式主要以“视频广告”为主。

    《ToonBlast》领衔11-12月美国手游投放市场。


    Facebook上进行投放的App约占美国总体App数量的4成,且绝大多数是手游。

     四、动漫和影视IP手游改编化表现出色 

    2018年虽然出现了版号高压的行业困局,IP改编游戏仍旧是许多手游厂商的首选,带有IP的游戏不仅降低获取用户的难度,也符合了当下文化产品IP化的布局战略。这一年IP改编手游仍以角色扮演、动作、模拟经营和即时战略类型为主。

     五、2019年移动广告投放趋势





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