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    微信公众号开始做信息流了,这个「大动作」将产生哪些影响?

    时间:2018-11-14 14:19:50 作者:
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    微信刚刚推出了最新的 6.7.0 版本,最大的改变是公众号,开始以信息流的方式呈现了,这是微信公众号近期发生的一个重大变化,也会对公众号平台产生巨大影响,我们总结了以下的几点:

    1、促使一些人去做小程序,公众号成为更纯粹的资讯平台

    小程序没有出现之前,很多公众号会利用自定义菜单还有自动回复来和用户互动,但现在信息流展示在第一层,进入公众号对话框需要两步操作,喜欢和用户互动的账号机会就变少了。依靠自定义菜单提供服务的公众号只能去做小程序,其实这也是微信一直想推动的,用小程序代替服务号。

    公众号改版还有一个细节,就是默认只展示两篇文章,第三篇及以后的文章需要二次点击才展示,这让很多接广告的公众号少了很多变现机会,当然也不能再靠量取胜。会促使作者产生更多单篇的优质内容。

    2、打开率会变高,取关率也会变高

    公众号出现初期,数量少,用户的关注列表也少,并且每个号都是感兴趣的内容,这时候以公众号为单位显示的方法效率更高,打开率高;公众号变多后,每个用户关注的公众号也变多,之前的展现方式要求用户有主动打开的意愿,所以太多的未读消息沉积,只能用置顶的方式优先展示一部分公众号,但大部分粉丝少、更新慢的公众号打开率也就更少了。

    变为信息流呈现后,每篇文章会以时间顺序呈现,并且这种方式成了第一选择,之前需要用户主动点击,现在全部直接展示,阅读的效率会更高,打开率也会变高。但同样的,用户为了保证阅读效率,会取关那些之前关注了,但并不经常阅读的账号。

    3、小号的机会来了,但会催生标题党

    以信息流的方式呈现后,没有了置顶,每篇文章以平等的概率和方式呈现在信息流里,有优质内容的小号有了和大号一样的曝光机会。但是现在以「标题+封面图」的形式呈现,也会存在和头条类产品相同的问题,促使作者们在标题和头图上做文章,催生标题党。

    4、还会有更多的改变

    现在的方式还是有问题的,单纯靠时间顺序排列,会不会让一些热点内容失去应有的传播价值?微信公众号其实一直在加强「好友读过」、「好友关注」这样的展示,是想和微信读书一样,以熟人社交的方式推荐内容;但看一看又是很类似头条的做法;公众号则是自己关注的内容。这三种方式偏向不同,很混乱。

    大部分公众号只能推送一次,而现在信息流只直接展示两篇及以下的内容,再加上没有了置顶,这会让很多头部账号失去更新的动力。

    之前公众号不光有资讯,还是一个维系用户的集中地,底部菜单里可以集成很多内容、平台的入口,现在文章以信息流方式呈现,资讯属性增强,其他属性就减弱了,不方便作为一个品牌的用户集中地。

    所以从这些方面来看,加信息流并不是微信公众号的终极形态,还会有更多的更新和补足。

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